Temu 美国站划线价怎么核验？原价、竞品价、限时折扣与留证清单
依据美国 FTC 价格广告指南，说明 Temu 美国站使用原价、划线价、竞品价和限时折扣前应核验的真实销售记录、比较范围、期限与证据。
先说结论：Temu 美国站商品页上的“原价”“曾售价格”“比同类低多少”和限时折扣，都必须有真实、近期且能复核的比较基础。 不能先把价格抬高，再制造大幅降价；也不能把厂商建议价、别家零售价或少数地区价格混成自己的历史成交价。平台字段与活动规则可能变化，卖家应以当前后台为准，同时保留独立证据。
四种价格表达分别核验
| 表达方式 | 必须回答 | 建议证据 |
|---|---|---|
| 自己的原价 | 该价格是否近期、公开、善意地持续提供 | 上下架记录、价格日志、订单与活动时间 |
| 竞品或市场价 | 比较的是谁、哪个市场和同等商品 | 同期页面存档、规格对照、抓取日期 |
| 厂商建议价 | 建议价是否真实且在相关市场实际使用 | 品牌通知、价格表、经销记录 |
| 限时折扣 | 起止时间、库存和资格是否准确 | 活动配置、库存快照、前台截图 |
FTC 的 Guides Against Deceptive Pricing 说明，自己的旧价只有在近期正常经营中真实、公开并善意提供过，才适合作为比较基础。没有产生大量成交并不必然证明它虚假，但卖家必须能说明该价格不是为了制造折扣而临时设置。
商品和比较对象要可比
颜色、容量、套装数量、配送方式、保修和赠品不同，都会让“同款更便宜”失去可比性。建立 SKU 级价格日志，记录货币、站点、规格、运费、优惠资格、开始和结束时间；涉及竞品时，再记录页面 URL、抓取日期和差异说明。美国站原产地卖点可结合Made in USA 证据清单复核，欧盟促销则应另按30 日最低价清单处理，不能把不同市场规则混用。
发布前做一次消费者视角测试
让未参与活动配置的人只看商品页，写下他理解的原价来源、节省金额、适用条件和截止时间。如果其理解与后台证据不一致，应修改表达，而不是只在页面底部补一行模糊说明。折扣结束后及时撤下倒计时和比较价，避免过期页面继续制造紧迫感。
常见问题
没有订单的旧价一定不能作为原价吗？
不一定，但应证明该价格在近期正常经营中公开、真实且持续提供，而不是为后续折扣临时抬高。没有成交时，证据要求通常更高。
可以直接使用供应商给的建议零售价吗？
先核验建议价是否真实、当前并在相关市场被实际使用，同时明确它是建议价，不要暗示成自己的历史成交价。
只写“Sale”不写降幅就没有风险吗？
仍需有真实降价。FTC 指南指出，减价过小却让消费者理解为显著优惠，也可能产生误导。
核验来源
- eCFR：16 CFR Part 233 Guides Against Deceptive Pricing
- FTC：Advertising FAQ's, Pricing
- FTC：Surveillance Pricing Update
本文依据 2026 年 9 月 3 日可访问的 FTC 与 eCFR 官方资料整理，不构成法律意见。州法和平台活动规则可能提出额外要求，发布前应按目标州、商品和当前 Temu 后台复核。